SEO対策に重要な「権威性」とは？基礎知識からメリット、権威性を高める具体的なやり方まで解説
SEOにおける権威性（Authoritativeness）は、Webサイトの信頼性や専門性を示す重要な指標です。Googleのアルゴリズムにおいて、権威性は検索順位を決める指標として位置づけられています。
特にBtoB領域では、専門性が高く信頼できる情報を発信しているWebサイトが、検索結果で優遇される傾向にあります。適切な方法でサイトの権威性を高めることで、検索順位の改善だけでなく、ユーザーからの信頼獲得にもつながり、問い合わせや資料請求といったコンバージョンの増加も期待できます。
本記事では、SEOにおける権威性の基礎知識から、権威性を高めるための施策までわかりやすく解説します。
- SEO対策を実施しているのに、なかなか検索順位が伸びない
- コンテンツを充実させても、期待通りの成果が出ない
- 競合他社との明確な差別化ができていない
このような課題を感じている方に役立つ内容となっています。ぜひ最後までご覧ください。
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目次
権威性(Authoritativeness)とは？
権威性とは、サイトが発信する情報がどれだけ信頼できるか、そして業界でどの程度影響力があるかを示す指標です。検索エンジンは、専門性・権威性・信頼性という3つの基準から、質の高い情報を提供するサイトを評価します。
企業のWebサイトでは、製品やサービスについて正確な情報を伝えることはもちろん、業界での実績や専門的な知識を活かした情報発信が求められます。具体的には、技術解説や業界の課題解決方法、実践的なノウハウなど、ユーザーに役立つ情報を提供することで、サイトの専門性を示せます。
また、メディアでの掲載や顧客からの評価、業界団体からの認定など、外部からの評価も権威性を高めます。こうした取り組みを積み重ねることで、検索エンジンからの評価が上がり、ユーザーからの信頼も得やすくなります。
Googleの評価における位置づけ
SEOにおいて権威性は、Webサイトの専門性や信頼性を示す重要な指標であり、Googleの評価に大きく影響します。
Googleは、Webサイトをランキングする際に、そのサイトが特定のトピックについてどれだけ信頼できる情報源であるかを判断しようとします。権威性の高いWebサイトは、ユーザーにとって価値のある、正確で信頼性の高い情報を提供していると認識され、検索結果で上位に表示される可能性が高まります。
権威性は、以下のような要素によって評価されます。
- 被リンクの質と量: 権威のあるWebサイトから多数の被リンクを受けることで、そのサイトは信頼性が高いと見なされます。
- コンテンツの質: 専門知識に基づいた独自性のある、ユーザーに役立つ情報を提供するサイトは、権威性が高いと評価されます。
- ドメインエイジ: 長期間運営されているWebサイトは、一般的に信頼性が高いと評価される傾向があります。
- Webサイトの構造: ユーザーにとって理解しやすくナビゲートしやすいサイトは、信頼性があると判断されます。
Googleはこのようにさまざまな角度からサイトの質を評価しており、近年では「E-E-A-T」という4つの評価基準を重視する方針を打ち出しています。
次項では、この「E-E-A-T」について詳しく解説します。
Googleが重視する4つの評価基準「E-E-A-T」
「E-E-A-T」とは、Googleが定める品質評価の指標として、Webサイトの信頼性を総合的に判断する基準です。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素で構成され、これらをバランスよく備えることで、検索エンジンからの評価が高まります。
各要素の概要は次のとおりです。
| 評価基準 | 意味 | サイトでの具体例 |
|---|---|---|
| Experience （経験） |
実務経験から得た知見に基づく情報 |
|
| Expertise （専門性） |
その分野での確かな知識と実力 |
|
| Authoritativeness （権威性） |
業界での信用度と発言力 |
|
| Trustworthiness （信頼性） |
情報の確かさと運営の誠実さ |
|
これらの要素を企業サイトでどのように活用できるのか、以下で具体的な取り組み方を解説します。
Experience(経験)：実践的な知識
経験とは、現場で培った実践的な知識を示す指標です。たとえば、製品の使用レポートなら実際に使ってみた感想、医療情報なら診療での経験など、実務から得た気づきや学びが評価の対象になります。
企業サイトでは、実際のお客様の声や導入事例の紹介が有効です。「こんなふうに使って成果が出ました」「この機能が特に役立ちました」といった具体的な体験談は、ユーザーの参考になります。また、開発者や営業担当者による体験記事も、生の声として説得力があります。
Expertise(専門性)：分野での専門知識
専門性とは、その分野における深い知識や技術力のことです。業界の最新動向や技術解説、研究結果など、専門的な情報を分かりやすく伝えることが大切です。
企業サイトでは、製品の機能説明や使い方の解説はもちろん、業界用語の説明や技術トレンドの解説なども効果的です。技術担当者による連載記事や詳しい解説資料の提供も、専門性をアピールする良い方法です。
Authoritativeness(権威性)：信頼できる情報源としての評価
権威性は、業界における信頼性と影響力を表します。実績の積み重ね、メディアへの掲載、第三者機関による認証など、外部からの客観的な評価が重要な要素となります。
正確な情報発信に加え、業界団体との協力や専門家との対談など、多角的なアプローチが効果的です。導入企業からの評価や業界メディアでの言及も、サイトの価値を高める要素として機能します。
Trustworthiness(信頼性)：情報の正確性と透明性
信頼性は、提供する情報の正確さと運営の透明性を示します。情報源の明示、更新日の記載、プライバシーポリシーの明確化など、誠実な運営姿勢が基本となります。
企業サイトでは、会社情報や問い合わせ窓口の明記はもちろん、セキュリティ対策や個人情報保護方針の提示が重要です。製品情報やサービス内容も、価格や仕様を明確に示し、正確な表現を心がける必要があります。
権威性がもたらすメリット
Webサイトにおける権威性の向上は、さまざまなメリットを生み出します。以下では、具体的な効果について解説します。
検索順位とオーガニック流入の向上
権威性の高いサイトは、Googleのアルゴリズムから優れた評価を受け、検索結果での上位表示が期待できます。この効果は特定のキーワードに限らず、関連する様々な検索クエリでも発揮されます。その結果、自然検索からのアクセスが増加し、広告費をかけることなく継続的な集客が可能になります。また、検索意図に沿ったコンテンツの提供により、質の高い見込み顧客も獲得することができます。
ユーザーからの信頼獲得
サイトの権威性向上は、顧客や取引先からの信頼獲得をもたらします。企業としての専門性が広く認知されることで、新規取引の開拓やパートナーシップの創出へとつながります。また、投資家や求職者に対しても、企業価値を説得力のある形で示すことができ、多角的なビジネス展開を後押しします。
コンバージョン効果の向上
BtoB取引において、Webサイトは重要な商談起点となります。権威性の向上により、資料請求や問い合わせなどの初期接触から商談へとスムーズに発展します。特に高額な取引や長期的な取引関係を前提とするBtoB領域では、この信頼性に基づく商談創出が売上を大きく押し上げます。権威性の向上は、見込み顧客との商談機会を効率的に創出します。
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ブランド価値の強化
権威性の構築は、業界内での企業ポジショニングを高めます。専門的な知見の発信や、業界課題に対するソリューション提案を通じて、市場でのリーダーシップを築けます。これは単なる認知度向上にとどまらず、価格競争に左右されにくい市場地位の確立につながり、持続的な事業成長を実現します。メディアからの注目度も高まり、企業としての発信力が向上する好循環を生み出します。
YMYL分野での信頼構築
YMYL（Your Money or Your Life）とは、人々の生命、健康、財産、安全に関わる情報を扱う分野です。Googleはこれらのコンテンツに対して、特に厳格な審査基準を設けています。医療情報や金融商品の案内など、人々の暮らしに重要な影響を及ぼす分野では、情報の正確性と信頼性が重視されます。この分野でのコンテンツ制作に注力することで、同業他社との差別化が図れ、検索結果での上位表示も期待できます。
権威性を高める具体的な施策7選
Webサイトの権威性を高めていくには、計画的な取り組みが大切です。ここでは実務に取り入れやすい7つの施策を紹介します。
1.専門家による監修・取材の活用
質の高いコンテンツには、専門家の知見が欠かせません。自社の技術者へのインタビューや、業界有識者との対談を通じて、深い専門性を持つ記事作りを心がけましょう。監修者の実績や資格を明示することで、情報の信頼性が高まります。また、複数の専門家の意見を取り入れることで、多角的な視点からの解説が可能になります。
2.コンテンツ作成者の明示
制作者を明確に示すことは、情報の透明性を確保する重要な取り組みです。執筆者の経歴や専門分野を記載することで、読者は情報の背景を理解しやすくなります。製品開発者による解説記事は、現場からの生の声として説得力があります。顔写真や略歴を添えることで、読者との距離も自然と縮まっていきます。
3.信頼できる情報源からの被リンク獲得
業界メディアやニュースサイトなど、信頼性の高いサイトからリンクを得ることは、評価を高めるうえで重要な取り組みです。独自の調査結果や分析レポートなど、価値のある情報を発信し続けることで、自然なリンクを集めることができます。プレスリリースの配信や業界イベントでの登壇もリンク獲得につながるため、積極的に行いましょう。
4.高品質なコンテンツの制作と維持
読者に価値を届けるコンテンツづくりは、サイトの評価を大きく左右します。業界の課題に対する具体的な解決策や製品選びのポイントなど、実務で役立つ情報を丁寧に発信していきましょう。コンテンツは定期的に内容を見直し、常に最新の情報を保つことも大切です。
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5.適切な出典・参考文献の明記
データや引用の出典を明確に示すことは、情報の信頼性を高める基本です。統計情報や研究結果を引用する際は、発表元や調査時期を明記し、読者自身で確認できるようにします。関連する記事へのリンクを適切に設置することで、サイト内の情報の関連性も深まります。
6.ユーザー体験の向上
企業サイトは使いやすいメニュー構成、見やすい画面設計、スムーズな表示速度など、快適な閲覧環境の提供が求められます。スマートフォンでの表示に配慮し、文字の大きさや画像の配置を工夫しましょう。また、サイト内検索機能や関連リンクの設置により、目的の情報へスムーズにアクセスできる環境を整えることで、ユーザーの満足度を高めることができます。
7.構造化データの活用
構造化データとは、Webサイトの情報を検索エンジンが理解しやすい形式に整理したデータのことです。サイトの権威性を高めるには、この構造化データの活用が効果的です。パンくずリスト（サイトの階層を示す機能）やFAQページなどの要素を構造化データとして記述することで、検索結果に評価やレビューなどが表示されるリッチスニペットの獲得につながり、サイトの信頼性とクリック率が向上します。
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2025年のSEOトレンドと権威性の関係性
Googleの評価基準は日々変化しており、2025年は「E-E-A-T」の重要性がさらに高まると予想されています。ここでは、今後のSEOトレンドと権威性の関係について解説します。
「E-E-A-T」の評価基準の強化
Googleはユーザーにとって信頼できる情報源を上位表示するために、「E-E-A-T」を重視する姿勢を強めています。中でも、「経験」と「専門性」は、高品質なコンテンツの証として、これまで以上に重要な評価基準となるでしょう。
今後は単なる製品・サービス情報の発信に留まらず、業界経験に基づいた深い知見やノウハウを積極的に共有していく必要があります。例えば、導入事例や顧客の声、現場での課題解決策など、実体験に基づくコンテンツを通してユーザーの信頼を獲得することが大切です。
権威性の外部評価が検索順位に直結
Webサイトの権威性を測る上で、外部からの評価は重要な指標となります。信頼できるサイトからのリンクや専門家からの推薦などは、Googleの評価を高め、検索順位の上昇につながります。
そのため、プレスリリース配信や業界団体への参加、専門家とのコラボレーションなどを通じて、積極的に外部からの評価を獲得していくことが推奨されます。ただし、不自然なリンク獲得はペナルティの対象となるため、あくまでも自然な形で評価を高めることがポイントです。
生成AIの普及による権威性の差別化
生成AIの普及により、基本的な情報やコンテンツは簡単に生成できるようになりました。しかし、ユーザーが求めているのは、企業独自の視点や専門知識に基づいた情報です。
AIでは再現できない現場での経験や独自のノウハウをコンテンツに盛り込むことで、競合との差別化が図れます。深い分析や洞察、実践的なアドバイスなど、独自の価値を提供することで、ユーザーの心を掴むことができるでしょう。
YMYL分野におけるファクトチェック
YMYL分野では、情報の正確性と信頼性が何よりも重要です。誤った情報が読者の意思決定に影響を与えるため、専門家の監修や信頼できる情報源の明記、最新データの引用など、徹底した品質管理が求められます。
コンテンツ制作においては、専門性や実績を明確に示し、読者が安心して参考にできる情報を提供することが大切です。特に、健康・金融・法律などの分野では、誤解を招かない表現を心がけ、事実確認を徹底しましょう。
まとめ
Webサイトの権威性を高めるには、継続的な努力が必要です。専門家の知見を活かしたコンテンツの制作、透明性の高い情報提供、ユーザー視点に立った使いやすさの向上など、できることから一つずつ積み重ねていくことが大切です。
企業サイトの評価基準は年々厳しくなっており、2025年は「E-E-A-T」の重要性がさらに増しています。信頼性の高い情報を発信するだけでなく、自社ならではの専門知識や現場のリアルな声を取り入れることで、競争力のある独自の価値を持つサイトへと成長させることができます。
権威性のあるサイトは、企業にとって貴重な資産となり、新たなビジネスチャンスを生み出します。まずは現状を分析し、具体的な目標を設定したうえで、戦略的に取り組んでいきましょう。もし自社だけでの対応に不安がある場合は、SEO施策のプロに相談するのも有効な手段です。適切なサポートを受けることで、SEO対策を含む権威性向上の取り組みを、効率的に進めることができます。
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この記事を書いた人
クラウドサーカス株式会社 マーケティンググループ
CMS BlueMonkeyメディア編集部
プロフィール
2006年よりWeb制作事業を展開し、これまで2,300社以上のデジタルマーケティング支援を行ってきたクラウドサーカス株式会社のメディア編集部。38,000以上のユーザーを抱えるデジタルマーケティングツール「Cloud CIRCUS」を提供し、そこから得たデータを元にマーケティング活動を行っている。SEOやMAツールをはじめとするWebマーケティングのコンサルティングが得意領域で、目的から逆算した戦略的なCMS導入・Web制作や運用のサポートも実施。そこで得たノウハウや基礎情報を、BlueMonkeyのコラムとしても発信中。
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