SEOとMEOの違いとは？どちらに取り組むべきか、メリットデメリットとあわせてご紹介！
SEOとは、一般的な検索エンジンで自社サイトを上位表示させるための戦略を指します。一方、MEOは地図検索エンジンで店舗情報が表示されるようにする戦略のことです。これらの手法を効果的に活用することで、集客力を高めることが期待できます。
ただ、SEOを知っている人は多くても、「MEO」という言葉をはじめて耳にする方や、「SEOとMEOの違いがよくわからない」「どちらに取り組むべきか迷っている」と感じている方も少なくないでしょう。
本記事では、SEOとMEOの基本や違いについてわかりやすく解説します。さらに、それぞれのメリット・デメリットや対策のポイントもご紹介します。
目次
SEOとは
SEO（Search Engine Optimization）は、日本語 では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。自社のWebサイトを、検索エンジンのランキングで上位に表示させることを目指す施策です。
検索ユーザーにクリックされるのは、ほとんどが1ページ目の結果で、1位と2位の表示でもクリック率は大きく変わります。そのため、上位表示を目指すSEOは、現代ビジネスにおいて重要な施策となっています。
SEO対策の基本は、ユーザーが求める情報を的確に提供することです。単にキーワードをページ内に配置するだけでなく、有益で質の高いコンテンツを作成することが評価のポイントです。「ユーザーの役に立つのか」「使いやすいWebサイトか」といった要素を重視しているので、これらを意識することでSEO対策の成果につながりやすくなります。
MEOとは
画像引用元：Googleマップ
MEO（Map Engine Optimization）は、日本語 で「マップエンジン最適化」と訳されます。Googleマップで検索したとき、自分の店舗やサービスが表示されるようにするための施策です。検索エンジンの結果として、Googleマップとあわせて表示されることもあります。「ローカルSEO」とも呼ばれ、地域密着型の集客施策として注目を集めています。
たとえば「新宿 ランチ」と検索すると、地図とともに店舗名やクチコミが表示されるエリアがあります。このエリアで上位に自分の店舗を表示させることがMEOの目的です。
MEOの大きな特徴は、特定の地域でお店を探しているユーザーに直接アプローチできることです。地図情報に住所や電話番号、クチコミが一緒に表示されるため、ユーザーはすぐ行動に移しやすくなります。
一方、競合が多いエリアでは、上位3店舗が目立つ位置に表示され、それ以降は「さらに表示」を選択しないと見られません。このため、上位表示が重要な施策といえるでしょう。
SEOとMEOの違い
SEOとMEOはどのような違いがあるのでしょうか。それぞれの特徴を具体的に見ていきましょう。
| SEO | MEO | |
|---|---|---|
| 対策するコンテンツ | Webサイト | Googleビジネスプロフィール |
| 対策方法 | ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成 | Googleビジネスプロフィールでの店舗の基本情報を登録 |
| 難易度 | 高い | 低い |
| 成果までの時間 | 3か月〜1年以上 | 2週間〜2か月 |
| 費用 | 高い | 安い |
対策するコンテンツ
SEOとMEOの主な違いは、対策するコンテンツにあります。
SEOでは、自社のWebサイトやブログが中心です。自社サイトを検索エンジンで上位表示させるために、ユーザーのニーズを意識したコンテンツ制作や技術的な改善を行います。対策の対象範囲が広く、最近ではWebマーケティングを実施する多くの企業が取り組んでいます。
一方、MEOはGoogleビジネスプロフィールが対象です。Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップに店舗情報を表示できる無料ツールです。基本情報のほか、写真、クチコミなどを管理し、エリア検索での上位表示を目指します。
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対策方法
SEOとMEOでは、対策方法にも大きな違いがあります。
SEOは、まずキーワード選定を行い、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成す ることが基本です。また、Webサイト全体の構造を見直し、ページの表示速度を改善したり、スマートフォンへの最適化を進めたりします。他のサイトからリンクを獲得することも、検索順位を向上させるために効果的な方法です。
MEOは、Googleビジネスプロフィールにおいて、店舗の基 本情報を登録し、写真や商品情報を充実させることが一般的な対策方法です。上位表示を目指すなら、投稿を定期的に更新したり、クチコミに丁寧に対応したりすることも必要になります。
このように、SEOとMEOはともに検索結果での上位表示を目指す施策ですが、その具体的な進め方には大きな違いがあります。
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難易度
SEOとMEOの違いとして、取り組みやすさ、つまり「難易度」も挙げられます。
SEOは、広範囲にわたる知識やスキルが求められるため、初心 者にはやや難しく感じられるかもしれません。内部構造の調整や質の高いコンテンツの制作のほか、HTMLやCMSの操作、Googleツールの活用など、多くのタスクを並行して行う必要があります。
一方、MEOはGoogleビジネスプロフィールの活用が中心のため、必要なスキルやツールが限定的 です。そのため、比較的簡単に取り組めるでしょう。
このように、SEOは多面的なアプローチが必要なのに対し、MEOはシンプルな取り組みが中心です。初心者の方は、まずは取り組みやすいMEOからはじめてみるとよいでしょう。
成果までの時間
SEOは、成果が出るまでに時間がかかります。コンテンツ制作や継続的な改善が必要なため、最短でも3ヶ月、場合によっては1年以上かかることもあります。
ただし、SEOで得られる効果は長期的なものが多く、成功すれば安定した集客が見込めます。時間をかける価値のある施策ともいえるでしょう。
MEOは、比較的早く効果が現れることが特徴で、施策の内容や地域の競合状況によっては、数週間から 2か月程度で成果を実感できます。Googleビジネスプロフィールを適切に運用すれば、短期間で顧客から の反応が増えることが期待できます。
費用
SEOとMEOの費用感にも違いがあります。SEOは、MEOに比べ て費用が高くなる傾向があります。専門的な知識が必要になるため、業者に依頼した場合、月額5万円〜50万円程度が相場となります。また、競合が激しい場合やサイトの規模によって、さらに費用が増えることもあります。
MEOは、低コストではじめられるのが特徴です。専門業者に依頼した場合でも、月額2万円〜5万円程度が一般的で、初期費用がかからないプランもあります。自社だけで実施することも可能です。ただし、自社で運用する場合は手間がかかることもあるため、コストと労力のバランスを検討しましょう。
MEOは、比較的費用がかからないため、予算が限られている中小企業や個人事業主に向いています。一方、SEOは初期投資が大きいものの、成功すれば検索エンジンを通じて広範囲にアプローチできます。そのため、長期的な視点で集客基盤を構築したい企業に適しています。
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SEOとMEOのメリット・デメリット
ここからは、SEOとMEOのメリット・デメリットについて解説します。
SEOのメリット
SEOには、主に3つのメリットがあります。
ターゲットを狙った対策をしやすい
SEOの魅力は、ターゲット層に向けて効果的に情報を届けられることです。検索キーワードを 活用すれば、ユーザーの興味や悩みに応じた適切な対策ができます。
たとえば、「SEO対策の費用」といった具体的なキーワードにもとづいてコンテンツを作成することで、その情報を求めているユーザーを引きつけられます。また、狙った層にピンポイントでアプローチできるため、効率的な集客につながります。こうした取り組みを通じて、効率的な集客を実現できる点がSEOの強みといえるでしょう。
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安定した集客が狙える
中長期的な集客を目指す場合、SEOは非常に有効な手法です。検索結果で一度上位にランクインすれば、その状態を維持することで、継続的にユーザーをサイトへ誘導できます。
特に、良質なコンテンツを提供しているサイトは、検索エンジンから高い評価を受けて、上位表示を維持しやすい傾向があります。適切なキーワードの選定や定期的な見直しを行えば、効率的に集客を続けられる点がSEOのメリットです。
広告費を抑えられる
SEOは、広告費を抑えつつ集客できる手法です。広告の場合は、クリックや表示ごとに費用がかかり、予算が尽きてしまうと集客が止まるリスクがあります。
しかし、SEOなら上位表示を獲得すれば、ユーザーがサイトを訪れるたびに追加費用が発生することはありません。コストを抑えながらも、長期的に安定した集客が期待できるでしょう。
SEOのデメリット
一方で、SEOには以下のようなデメリットもあります。
成果が出るまでに時間がかかる
SEOは、中長期的な施策であり、すぐに結 果を求める場合には適していません。検索結果の上位表示を目指すには、優良コンテンツを継続的に作成し、外部からの評価を積み上げることが必要です。
先述したとおり、効果が出るまでには通常3ヶ月から半年、1年以上かかることもあります。短期間で集客を増やしたい場合は、広告など他の手法を併用する方が効果的です。
ビックキーワードは競合が多い
検索数の多いビッグキーワードは、競合サイトの数が非常に多くなります。「ダイエット」や「旅行」といった人気のあるキーワードでは、大企業や長年の実績を持つ大規模なサイトが上位を狙っているため、競争に勝つのは容易ではありません。
こうしたビッグキーワードで上位を狙うのは、難易度 が高く、膨大な時間や労力が必要です。効率を重視する場合は、特定のニッチなキーワードに注力する戦略がよいでしょう。
MEOのメリット
MEOのメリットは、主に以下の3つが挙げられます。
来店意欲のあるユーザーに表示できる
MEOの特徴は、来店意欲の高いユーザーに直接ア プローチできることです。「エリア名＋店名・サービス名」で検索するユーザーは、その地域で利用できる店舗やサービスを探していることがほとんどです。
また、Googleマップの検索結果には、店舗の写真や地図、営業時間、ユーザー評価などが表示されるため、詳細な情報をもとに来店を検討しやすくなります。来店の可能性が高いターゲット層へ効果的にアプローチできるのは、MEOの大きなメリットです。
検索結果より上位に表示できる
Googleで地域に関連したキーワード検索をすると、検索結果の上部にGoogleマップの 情報が表示されます。そのため、MEO対策をすれば広告費をかけずに、ユーザーの目に留ま りやすい位置を確保できます。
たとえば、「新宿 ランチ」と検索した場合、結果上部にマップとともに3店舗分の情報が掲載されます。うまくいけば、大手ポータルサイトやほかの競合店舗よりも上位に表示させることも可能です。SEO対策だけでは難しい最上位表示も、MEO対策を活用することでより実現しやすくなるでしょう。
高い費用対効果が期待できる
Googleビジネスプロフィールへの登録は無料で行えるた め、MEO対策で上位表示できれば低コストで集客できます。検索結果の画面だけでなく、Googleマップ上にも店舗情報が表示されるため、多角的なアプローチができるのも強みです。
Googleマップの目立つ位置に情報を掲載できれば、Webサイトへの誘導、電話での問い合わせ、実店舗への来店が促進され、売上の向上も期待できます。
MEOのデメリット
MEOには、次のようなデメリットも存在します。
クチコミで評判が下がることも
MEO対策では、クチコミ評価が重要な要素となります。クチコミ数が多いほど上位表示につながるため、顧客にレビュー投稿をお願いすることは有効な施策です。
ただし、投稿内容を完全にコントロールするこ とは難しく、低評価や悪意のあるレビューがつく場合もあります。悪い評価は、マップ上での表示順位が下がるリスクも考えられます。
対策としては、低評価のクチコミに対して誠実な返信を行い、改善の姿勢を示すことが大切です。ユーザーの声に真摯に向き合うことで、結果として信頼性を高めるチャンスにもなるでしょう。
限られたエリアにしか表示されない
MEOの効果が、実店舗のあるエリア周辺に限られ てしまう点はデメリットといえます。たとえば、東京にある店舗が、大阪のユーザーの検索結果に表示されにくいといった地理的な制約が伴います。
全国的な集客や広範囲のビジネス展開を目指す企業は、MEOだけでなくSEO対策と組み合わせたアプローチが必要です。地域性の強いビジネスかどうかを見極めたうえで、適切な施策を選ぶことが重要でしょう。
どちらに取り組むべき？効果的な対策とは
SEOとMEO、どちらの施策を選ぶべきか悩む方も多いので はないでしょうか。ここからは、それぞれの対策がおすすめなケースについて解説します。
SEO対策がおすすめなケース
SEO対策が特に効果を発揮するのは、以下の2つのケースです。
自社サイトがある場合
ECサイトやコーポレートサイト、採用サイトなど、自社でWeb サイトを運営している企業には、SEO対策が適しています。コンテンツを充実させ、長期的な視点で施策を進めることで、確実な成果が期待できます。
最近では、多くのユーザーがWebサイトで情報を収集し、それが購買や問い合わせにつながるケースが増えています。SEO施策は即効性に欠けるものの、計画的に進めることで信頼性の高い集客基盤が築けます。サイトを運営している場合、自社のリソースを活用するか、専門業者に依頼するかを検討しながら早めに対策をはじめましょう。
Webマーケティングを強化したい場合
Webマーケティングを積極的に展開したい企業に とって、SEO対策は非常に有効な手段です。検索エンジンから安定したアクセスを確保することで、ブランド認知度の向上にもつながります。
高額商品やBtoB向けサービスの場合、ユーザーは購入前に入念に情報を調べる傾向があります。検索結果の上位に表示されることで、商品やサービスの特長を効果的に伝えられるだけでなく、信頼性を高められるでしょう。
MEO対策がおすすめなケース
次に、MEO対策が適しているケースについて解説します。
実店舗を運営している場合
飲食店やレジャー施設など、実店舗を運営して いる場合は、MEO対策からはじめるのが効率的です。地域のユーザーに情報を届けやす く、来店促進にもつながる有効な手段といえます。
基本的な対策は、Googleビジネスプロフィールを活用するだけではじめられるため、必要な知識もそれほど多くありません。写真の追加や営業時間の更新といったシンプルな対策でも、早ければ1か月程度で効果を実感できる可能性があります。
コストを削減したい場合
コスト削減を目指す企業にとって、MEO対 策はおすすめの施策です。Googleマップやローカル検索での上位表示を実現することで、有料のリスティング広告に頼らず、集客効果が見込めます。
また、基本的な対策は自社で行えるため、外部委託のコストも抑えられます。店舗情報の更新や写真の追加といった日常的な運用も、少ない負担で実施できます。
SEO対策とMEO対策の両方が理想
地域密着型のビジネスにおいて、SEOとME O対策を並行して進めることで、より大きな効果が得られます。Googleビジネスプロフィールの活用と、自社サイトのコンテンツ充実を組み合わせることで、相乗効果が期待できるでしょう。
たとえば、「新宿 ランチ」という検索結果で、地図情報とWebサイトの両方が上位表示されれば、ユーザーに見つけてもらいやすくなります。検索エンジンからの評価も高まり、ローカル検索での順位向上にもつながります。
ただし、業界や集客の目的に応じて、SEOとMEOの優先順位を調整することも大切です。それぞれの特徴を活かしながら施策を進めることで、オンラインでの存在感を高め、より多くの見込み顧客の獲得を目指せるでしょう。
MEO対策の進め方
最後に、MEO対策の具体的な進め方をご紹介します。
Googleビジネスプロフィールへ登録
画像引用元：Google ビジネス プロフィール
MEO対策の基本は、Googleビジネス プロフィールへの登録です。この無料サービスを利用することで、ユーザーが店舗を探す際に、営業時間や所在地などの基本情報をすぐに確認でき、予約リンクを設置すれば問い合わせにもつながります。 写真やメニューの掲載、購入方法の表示も可能です。特典やイベントの告知、クチコミへの返信も簡単に行えます。
さらに、顧客の検索キーワードや問い合わせ状況の分析もできるため、マーケティング施策の改善にも役立ちます。
正確な情報を入力する
Googleビジネスプロフィールには、正確な情報を 入力することが重要です。店舗名や住所、電話番号、営業時間などを正確に登録することで、ユーザーの信頼を得られます。
また、カテゴリの選択や公式サイトへのリンク、写真やメニューの追加も忘れずに行いましょう。これにより、検索エンジンの評価が向上し、ユーザーに選ばれやすくなります。
クチコミを増やす・返信する
クチコミは、MEO対策において非常に重要な要素です。まずは、満足度の高いサービスを提供して、自然に良いクチコミが増える環境を整えましょう。来店後にクチコミ投稿を依頼するメッセージをメールやSNSで送るのも効果的です。
また、投稿されたクチコミには丁寧に返信することも大切です。特にポジティブなクチコミには感謝の意を伝え、ネガティブなものには改善案を提示することで誠実な印象を与えられます。企業からの積極的な取り組みが、信頼構築と評価向上につながります。
最新の情報に更新する
MEO対策では、店舗情報を常に最新の状態に保つことが大切です。営業時間や臨時休業、新メニュー、イベント情報などを継続的に更新することで、ユーザーにとって信頼性の高い情報を提供できます。
また、写真や動画といった視覚的なコンテンツを追加することで、検索エンジンの評価も高まります。最新情報を迅速に発信する姿勢が、集客効果をさらに高めるポイントです。
まとめ
SEOとMEOは、それぞれ異なる目的やターゲットに適したWebマーケティング手法です。SEOは自社サイトの検索順位を上げて安定した集客を目指しますが、成果が出るまでに時間がかかります。
一方で、MEOは地域密着型の対策として、来店意欲の高いユーザーを効率よく引きつけ、短期間で効果を実感しやすいといった特徴があります。
どちらに取り組むべきかは、自社のビジネスモデルや目標に応じて判断するのがポイントです。理想的には、SEOとMEOをバランスよく組み合わせることで、幅広いユーザー層にリーチし、長期的な成果を最大化できます。それぞれの特性を理解し、効果的な戦略を立てることで、競合との差をつけるチャンスをつかみましょう。
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この記事を書いた人
クラウドサーカス株式会社 マーケティンググループ
CMS BlueMonkeyメディア編集部
プロフィール
2006年よりWeb制作事業を展開し、これまで2,300社以上のデジタルマーケティング支援を行ってきたクラウドサーカス株式会社のメディア編集部。38,000以上のユーザーを抱えるデジタルマーケティングツール「Cloud CIRCUS」を提供し、そこから得たデータを元にマーケティング活動を行っている。SEOやMAツールをはじめとするWebマーケティングのコンサルティングが得意領域で、目的から逆算した戦略的なCMS導入・Web制作や運用のサポートも実施。そこで得たノウハウや基礎情報を、BlueMonkeyのコラムとしても発信中。
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