コーポレートサイト

コーポレートサイトの主な役割

顧客の獲得

ひとつめの役割は「顧客を獲得すること」です。訪れたユーザーに顧客になってもらう第一歩として「自社や、扱っている製品やサービスを知ってもらう」必要があります。ユーザーが求める情報を、わかりやすく提供できるWebサイトを構築して、スムーズな顧客獲得につなげましょう。

企業によっては、コーポレートサイトのほかに、製品の情報を取り扱う「サービスサイト」、求職者に向けた「求人サイト」などを独立して設置する企業もあります。事業規模が大きい・取扱製品やサービスの数が多い場合などは、すべてをコーポレートサイトに集約することで「情報の探しにくいWebサイト」になってしまうリスクがあるからです。Webサイト制作に入る前段階で、Webサイトに盛り込む情報をよく整理して、適切に使い分けるのがよいでしょう。制作会社に相談するのもひとつの手です。

IR情報の掲載

自社の株主や投資家に向けて、IR（Investor Relations）を提供していくこともコーポレートサイトの役割のひとつです。「決算報告書」などのIRトピックや財務情報を、定期的に更新していきます。投資家が「出資対象として適切か」を見極めて判断するための、正確な情報提供が求められるページです。CMSの設定や入力にミスのないよう、情報漏洩の危険がないよう、充分な注意をはらって設計する必要があります。

投資家は、「非財務情報」をふくむ統合的な情報から企業を評価し、出資対象として選り分けていきます。ミッションやビジョンを含む企業理念、企業が歩んできたオリジナルストーリー、最新のニュース・トピックス、実績や実例など、「企業が今後どのように成長していくか」判断できる多角的な要素を盛り込んで、信頼感・説得力のあるコーポレートサイト制作を目指しましょう。

求職者へのアピール

「この企業で働いてみたい」と思わせる魅力的なコーポレートサイトは、優秀な人材の獲得に寄与します。ユーザーは、求人サイトで基本的な情報を参照するほか、自発的に「企業に関するさまざまな情報」を収集します。従来のパンフレットなどはもちろん、近年オンラインでの情報収集が当たり前になっていることからも、コーポレートサイトは「企業の魅力を求職者にアピールする絶好の場」といえるのです。

「優秀な人材を迎え入れる」ことはもちろん重要ですが、「企業理念＝価値観を共有できる」こともまた、近年の就職活動においてより重視されるポイントになっています。コーポレートサイトによって、「就職後にどのように働き社会貢献できるか」「どのように自己実現を図れるか」という切り口で企業のブランディングに成功すれば、採用における課題解決に大きく貢献するはずです。

ブランディング

企業のブランディング活動において、コーポレートサイトは重要な役割を果たします。外部に向けたPRをした時に、まず見られるのはコーポレートサイトだからです。仮に何かのきっかけで貴社を知ったときに、コーポレートサイトの情報が古かったり、与えたい印象と違うイメージになっていたりすると、ブランディング活動の効果を最大化することができません。ただ、よく勘違いされがちなのが、”コーポレートサイトだけ”でブランディング活動を行うのも難しいため注意が必要です。オンラインにおける重要な接点ではあるものの、特にBtoBでは展示会や商談現場などオフラインの接点も重要なブランディング要素となります。あくまで施策全体の受け皿として、コーポレートサイトを捉えて運用していくことがポイントです。

コーポレートサイト制作の特徴

クラウドサーカスが手掛けてきたホームページ制作の中で最も実績が豊富なのがコーポレートサイトです。

コーポレートサイト制作の流れ

いきなり構築に入るのではなく、コーポレートサイトの役割や目的を整理したうえで、調査戦略・設計にはいっていきます。
各フェーズで素材の提供はお願いするものの、ディレクターが全体進行をリードして可能な限り負担の内容に進めてまいります。