【初心者向け】SEOライティングとは？コツや勉強できる本、代行会社までご紹介！

SEOライティングとは、Webページやブログ記事などのコンテンツを、検索エンジンの検索結果で上位に表示されるように最適化するために文章を書く技術のことです。

 

近年では、検索エンジンを通じて情報を入手するユーザーが多いため、SEOライティングは企業のマーケティング戦略において不可欠な要素となっています。

 

この記事では、SEOライティングの基本的な考え方や実践的なノウハウを紹介いたします。

 

 

 

SEOライティングとは

SEOライティングとは、SEO（Search Engine Optimization／検索エンジン最適化）のために、Webコンテンツを検索エンジンの検索結果で上位に表示させるための文章作成技術のことです。

 

具体的には、特定のキーワードやフレーズを適切に配置しつつ、コンテンツの品質や信頼性を高めることで、検索エンジンのアルゴリズムによって評価されやすくすることを目指します。

 

SEOライティングは、Webサイトやブログなどのオンラインコンテンツに対して適用します。これらのコンテンツが検索エンジンの上位に表示されることで、ユーザーの検索意図に応え、サイトのアクセス数を増やすことを目的としています。

 

SEOライティングでは、キーワードを無理に埋め込むのではなく、読み手のニーズや検索エンジンのアルゴリズムの変化に合わせてコンテンツを最適化することが重要です。

 

また、正確なキーワードの選定やコンテンツの質の向上に加えて、定期的な更新やリンクの構築などの作業も必要です。

 

 

SEOライティングの目的

繰り返しになりますが、SEOライティングの目的は、検索エンジンでの表示順位を上げるだけでなく、ユーザーにとって有益な情報を提供し、Webサイトの価値を高めることにあります。

 

SEOライティングの目的の詳細は、下記の通りです。

 

 

検索結果で上位表示されること

SEOライティングの主な目的の一つは、Webコンテンツが検索エンジンの検索結果で上位に表示されることです。

 

検索結果で上位表示されれば、ユーザーの目に触れる機会が高まります。その結果、Webサイトへのアクセス数を増加させられます。

 

ひいては、企業のオンライン上の存在感を強化でき、ビジネスの成果を向上させることができるのです。

 

 

検索ユーザーのニーズに応えること

SEOライティングでは、検索ユーザーのニーズに適切に応えることも重要な目的の一つです。
検索エンジンを利用するユーザーは、特定の情報やサービスを求めています。そのため、SEOライティングでは、ユーザーが検索しているキーワードやフレーズに関連したコンテンツを提供する必要があります。

 

ユーザーのニーズに合致したコンテンツを提供することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、サイトへの訪問や行動を促進することが期待できます。

 

 

ユーザーに狙った行動を取ってもらうこと

さらに、SEOライティングの目的の一つとして、ユーザーに特定の行動を取ってもらうことも挙げられます。
Webページへ流入してくれたユーザーには、商品やサービスの購入、お問い合わせ、情報の共有など、自社の利益につながるようなさまざまな行動（コンバージョン）を促進する必要があります。

 

SEOライティングでは、ユーザーに対して特定の行動を促すようなコンテンツを工夫し、コンバージョン率の向上を図ります。

 

 

SEOライティングのやり方とコツ

 

ここで、具体的なSEOライティングの実践方法とコツをご紹介いたします。

 

 

ペルソナ、カスタマージャーニーを作成する

SEOライティングを始める前に、まずは、どのようなターゲット層に対してコンテンツを届けるのか（どのようなターゲット層に行動を起こしてもらいたいのか）を明確化する必要があります。

 

そこで、ターゲット層のペルソナやカスタマージャーニーを作成します。
ペルソナとは、自社の商品やサービスを購入もしくは利用する典型的な顧客像を、架空の人物像として具体的に描いたもののことです。既存のお客様の中から優先すべきお客様を決め、どのような属性を持つのかをヒアリング・調査した上で作成します。

 

カスタマージャーニーとは、ペルソナが商品やサービスを知ってから購入、利用、継続に至るまでの一連の行動や心理を時系列で可視化したものです。カスタマージャーニーは、フェーズを設計し、これに沿って購入フローを設計し、さらに顧客行動を設計して作成します。

 

その後、各顧客行動でペルソナが求める情報を整理し、具体的なコンテンツ計画を立てていきます。

 

ペルソナやカスタマージャーニーの作成方法について詳しくは、下記の記事をご覧ください。

 

【関連記事】
ペルソナを明確にする
BtoB向けカスタマージャーニーマップ

 

 

キーワードを設定する

次に、SEOに効果的なキーワードを設定します。
カスタマージャーニーの各顧客行動で、ペルソナが求める情報から逆算して、キーワードやフレーズをピックアップし、競合状況や検索ボリュームも考慮しながら、適切なキーワードを選定します。

 

 

アウトラインを作成する

キーワードを選定したら、アウトラインを作成します。
ここでいうアウトラインとは、記事タイトル（h1）や見出し（h2、h3など）、各見出しの中で述べる主旨、参考サイトのURLなどをまとめたものです。
あらかじめアウトラインを作成しておくことで、書き始めから書き終えるまで、内容をブラさずにライティングできます。
この段階では、記事のメインキーワードやサブキーワードを適切に配置することも重要です。

 

 

本文を作成する

アウトラインが完成したら、実際にコンテンツの制作に移ります。
読み手のニーズや関心に合わせた情報を提供し、読みやすさや理解しやすさを考慮して文章を書きます。
ペルソナにとって重要な情報やサービスに焦点を当てながら、選定したキーワードを自然に文章に取り入れるように工夫しましょう。

 

 

効果測定とリライトを行う

コンテンツを公開したら、効果測定を行います。
SEOツールを活用してトラフィックや検索順位の変化をモニタリングし、コンテンツの改善点を把握します。思うような順位についていない記事はリライトを行い、持続的に成果の向上を図っていきます。

 

リライトのやり方は、SEO記事の作成とほぼ変わらない手順で行います。既存記事に足りないコンテンツのみを追記するイメージです。
必要に応じて、タイトルや見出しの文言も変更しましょう。

 

SEO記事の詳しくは下記の記事もご覧ください。

 

【関連記事】
SEO記事の書き方：正解は一つじゃない！上位表示を目指すためのヒント集
～アウトライン作成から1本のSEO記事が完成するまで～

 

 

SEOライティングに活用したいツール

 

SEOライティングを行う際に、業務を効率化してくれたり、より高い効果を狙えたりする、便利なITツールをご紹介いたします。

 

 

Google広告キーワードプランナー

https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/

 

Google広告キーワードプランナーは本来、Googleで広告を掲載するための調査ツールです。
ただ、無料で特定のキーワードの検索ボリュームを調べることができるため、SEOツールとしても活用できます。

 

Google広告のアカウント内に存在するツールのため、Google広告アカウントにログインした状態でなければ利用できません。Google広告アカウントは、無料で作成することができます。

 

 

キーワードファインダー

https://keywordfinder.jp/

 

キーワードファインダーは、SEOソリューションを手がける株式会社ディーボが提供する有料のコンテンツSEOツールです。

 

登録キーワードに関して、「月間検索数」「SEO難易度」「関連度」を自動取得してくれます。
また、記事の自動生成機能が登載されており、AIを活用して記事を効率的に作成できるようになっています。

 

「プロフェッショナル（月額税抜10万円）」「スタンダード（同5万円）」「エンタープライズ（同20万円）」の3つのプランが用意されています
7日間の無料トライアルが可能です。

 

 

tami-co（タミコ）

https://tami-co.biz-samurai.com/

 

tami-co（タミコ）は、コンテンツマーケティングソリューションなどを手がけるCROCO株式会社が提供する有料のSEOツールです。

 

記事作成補助機能、キーワード選定機能、順位チェック機能が搭載されており、tami-coの提案を元に記事を作成すると検索上位に表示されると期待できる記事を作成できます。

 

「ライト（月額税抜4万9,800円）」「スタンダード（同9万9,800円）」「ビジネス（同14万9,800円）」「プレミアム（同19万9,800円）」の4つのプランが用意されています。
7日間の無料トライアルが可能です。

 

 

Creative Drive（クリエイティブ ドライブ）

https://creative-drive.jp/

 

Creative Drive（クリエイティブ ドライブ）は、D2C・ECに特化してグロースハック支援を行う株式会社chipperが提供する、SEO特化型のAI記事作成ツールです。

 

「ワンクリック記事生成」と「カスタム記事生成」の2つの機能があり、ワンクリック記事生成では、希望のキーワードを入力して5分程度待つだけで記事が生成されます。

 

有料のツールですが、無料で利用できるFreeプランも利用できます。
有料プランには、「Standard（月額税込7,500円）」「Professional（同1万8,750円）」「Premium（同3万7,500）」の3つがあります。
※金額は、年払いした場合の金額を12ヵ月で割ったものです。

 

 

SimilarWeb（シミラーウェブ）

https://www.similarweb.com/ja/

 

SimilarWeb（シミラーウェブ）は、イスラエル人が立ち上げたWeb解析を専門とするSimilarweb Ltd.が提供する、Webトラフィック分析ツールです。
トラフィックを分析する機能が中心であるため、SEOキーワード選定にも活用できますが、補助的なツールとしての位置付けとなります。

 

具体的な活用方法としては、自社のWebサイトが特定のキーワードで検索結果においてどの順位に表示されているのかを確認することができます。
また、競合サイトが実際にどのキーワードでトラフィックを獲得しているのかを調べることができるため、自社のターゲットキーワード選定の参考情報として役立ちます。
競合サイトが獲得しているロングテールキーワードを発見することもできます。

 

有料ツールですが、無料で利用できるClromeの拡張機能も用意されています。
有料版は個人向けと法人向けに分かれており、法人向けには「チーム」「エンタープライズ」の2つのプランが用意されています。金額は、要問い合わせ。

 

 

SEOライティングに活かせる資格

 

SEOライティングに活かせる資格が2つあるので、ご紹介いたします。
取得すれば、SEOライティングのスキルを保持していることを第三者視点で証明できます。

 

 

WEBライティング能力検定

https://日本webライティング協会.com/contents/kentei/

 

WEBライティング能力検定は、一般社団法人 日本WEBライティング協会が主催する検定試験です。
同協会は、Webライティングに関する正確な情報やノウハウを提供することにより、わかりやすく効果的かつSEOに有利な文章作成技法の啓蒙と普及を行い、Webサイトの内容の充実と質の向上に寄与することを目的とした組織です。

 

検定は6課目で、1～5課目までは4択、6課目めの「ミニ論文」だけは記述式で、Webライティングに関する200～300文字の文章課題が出題されます。
1～3級がありますが、同じ問題を受検し、点数に応じて級が認定されます。

 

受検人数が10名以上集まり、協会から監督を派遣できる場所であれば、どこでも受検できるため、社内を試験会場とすることも可能です。

 

合格した場合の資格の期限は2年となっており、義務ではありませんが、2年ごとの更新が推奨されています。

 

検定費用は1万7,600円（YouTube動画講座セットの場合は2万5,300円）となっています（更新費用は、1万3,200円）。

 

 

WEBライティング技能検定

https://crowd-kentei.or.jp/about_test/about_web_writing_proficiency_exam/

 

WEBライティング技能検定は、一般社団法人 日本クラウドソーシング検定協会が主催する検定試験です。基本的に「WEBライティング技能検定講座」の受講者が対象となっています。

 

検定では、ライティングスキルだけでなく、クラウドソーシングで働くために必要なビジネスマナーなども問われます。
オンラインで受検できる模擬試験も用意されています。

 

検定は月1回のWeb上で実施され、試験時間は90分。試験料は6,000円（税込）となっています。
合格した場合は別途、合格証や認定カード、「WEBライティング実務士」IDは発行手数料として3,000円（税込）が徴収されます。

 

 

SEOライティングが学べる本

独学でSEOライティングを学びたい方向けに、SEOライティングが学べる本を5冊、ご紹介いたします。

 

 

『沈黙のWebライティング』

著：松尾 茂起 出版：エムディエヌコーポレーション（2016年11月発刊）

 

「沈黙のマーケティング」シリーズの一つで、SEO、特にSEOライティングにフォーカスした解説書。
前半は、ストーリー仕立てのライトノベルのような体裁を取っており、気軽に読み進められます。
後半は解説になっており、実際にSEOライティングに取り組む中でわからないことが出てきた際に、読み返して参考にできるようになっています。

 

【沈黙のWebライティングの目次の一部】

EPISODE 01 SEOライティングの鼓動
EPISODE 02 解き放たれたUSP
EPISODE 03 リライトと推敲の狭間に
EPISODE 04 愛と論理のオウンドメディア
EPISODE 05 秩序なき引用、失われたオマージュ
EPISODE 06 嵐を呼ぶインタビュー
EPISODE 07 今、すべてを沈黙させる・・・! !
エピローグ 沈黙のその先に ※書籍書き下ろし

引用元：『沈黙のWebライティング』（エムディエヌコーポレーション）

 

 

『SEO対策のためのWebライティング実践講座』

著：鈴木 良治 出版：技術評論社（2015年2月発刊）

 

ブラックハットSEOが通用しなくなり、ホワイトハットSEOが主流になったことを受けて、「今後10年間、通用するSEO」を掲げて執筆された書籍です。
専門知識のない方向けに、1からSEOを意識したWebコンテンツを作成できるように解説されています。初心者にも理解しやすいよう、例えが多用されている点がポイント。
無料ツールを活用したSEO対策テクニックも紹介されています。

 

【SEO対策のためのWebライティング実践講座の目次の一部】

1章:なぜWebライティングがSEO対策に有効なのか？
2章:実践！ コンテンツライティング
3章:実践！ Webコンテンツの編集と校正
4章:効果的なキャッチコピーを生み出そう
5章:コンテンツを改善しよう
6章:目的別ライティングのポイント
7章:プロも使う無料ツール紹介 Webライティング編
8章:プロも使う無料ツール紹介 SEO対策編
9章:プロも使う無料ツール紹介 運用・管理編

引用元：『SEO対策のためのWebライティング実践講座』（技術評論社）

 

 

『SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64』

著：ふくだ たみこ 出版：ソーテック社（2016年8月発刊）

 

SEOでWebサイトに集客するだけでなく、その先の「成約」を目指すライティングについて解説した書籍です。
「アクセスは増えたが、売上が伸びない」という悩みを抱えるマーケティング担当者におすすめです。
キャッチコピーの書き方についても触れられています。

 

【SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64の目次の一部】

Chapter1 SEOに強い！ Webライティングの基礎知識

Chapter2 集客力のあるWebサイト構築
～キーワード選定とコンテンツ企画～

Chapter3 コンテンツマーケティング時代の文章術
～ロジカルライティング～

Chapter4 一瞬で引き付ける！ キャッチコピーライティング

Chapter5 成約率を上げるための売れる文章術
～エモーショナルライティング～

引用元：『SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64』（Amazon）

 

 

『これからのAI×Webライティング本格講座 ChatGPTで超時短・高品質コンテンツ作成』

著：瀧内 賢 出版：秀和システム（2023年8月発刊）

 

生成AI「ChatGPT」において生成の質を決める“プロンプト”を理解し、集客・販促のためのWebライティングに底活用するための手引書です（ChatGPT3.5と4に対応）。

 

具体的なプロンプトだけでなく、AIがライティングに与える影響や、AIツールを活用することでライティングプロセスがどのように変化するかといった背景にも触れられており、生成AIへの理解も深められます。

 

【これからのAI×Webライティング本格講座 ChatGPTで超時短・高品質コンテンツ作成の目次の一部】

第１章 これからのＷｅｂライティングとは？―ＡＩと対話しながら作成する時代へ…（ＷｅｂライティングはＡＩとの共同作業の時代へ；新たな産業革命到来！ＣｈａｔＧＰＴをはじめてみよう！ ほか）
第２章 Ｗｅｂライティングプロンプトの構成・形式―プロンプトの力が生成結果を変える…（最適な回答につながるプロンプトの要素について；最適な回答につながるプロンプト形式や要素の書き方について ほか）
第３章 用途別のプロンプト作成とその事例―プロンプトを実践に活かす（ＣｈａｔＧＰＴを用いてＳＥＯを組み入れる；マーケティング戦略を基礎から構築しＷｅｂライティングに活かす ほか）
第４章 ＣｈａｔＧＰＴによるＷｅｂライティングの応用―応用編：便利な拡張機能の利活用やより複雑な利用方法（音声入力と音声出力をしてくれる拡張機能「Ｖｏｉｃｅ Ｃｏｎｔｒｏｌ ｆｏｒ ＣｈａｔＧＰＴ」；履歴のバックアップに使える拡張機能「Ｓａｖｅ ＣｈａｔＧＰＴ」 ほか）
第５章 コンテンツの品質向上に活かせるツールの紹介―文章を仕上げる工程において活かせるツール（２つのチャットＡＩの回答を比較「Ｃｈａｔ Ｈｕｂ」；プラグイン ほか）

引用元：『これからのAI×Webライティング本格講座 ChatGPTで超時短・高品質コンテンツ作成』（紀伊國屋書店ウェブストア）

 

 

『1日1テーマ読むだけで身につくはじめてのWebライティング大全100』

著：芝田 弘美 出版：自由国民社（2023年12月発刊）

 

すぐに実践できるテクニックやマインドが100テーマ分集められた、初心者向けの解説書です。一つひとつのテーマについて、具体的なプロセスが示されているため、実際に真似しやすくなっています。

 

イラストを多用してわかりやすく表現されていたり、1日1テーマずつ読み進めることが推奨されていたりするため、気楽に読み進めることができます。

 

【1日1テーマ読むだけで身につくはじめてのWebライティング大全100の目次の一部】

序章 ゼロから始める！マインドを変えよう
第１章 これだけは知っておきたい！Ｗｅｂライティング・ネットライティングの基礎知識
第２章 これだけ押さえれば大丈夫！成果の受け皿！ホームページ文章
第３章 これで集客できる！アクセスが上がって、反応が出るブログ文章
第４章 確実に集客できる！実は、効果が早く出るメルマガ
第５章 集客力を爆上げする！ＳＮＳのネットライティングをマスター

引用元：『1日1テーマ読むだけで身につくはじめてのWebライティング大全100』（紀伊國屋書店ウェブストア）

 

 

SEOライティングの代行会社

ここまでにお伝えしてきたようなノウハウを活用してSEOライティングを行えば、効果が出る可能性は高いです。
しかし、リソース不足などの理由から、自社ではSEOライティングが難しいということもあるでしょう。
最後に、SEOライティングを代行してもらえる会社やサービスをご紹介いたします。

 

 

BUZZ COMMIT

https://buzz-commit.com/

 

BUZZ COMMITは、Webサイトの企画・制作やシステム開発などを手がける株式会社 WEB TATEが提供する記事コンテンツ制作サービスです。同社では、コンテンツマーケティングを強みとしており、累計提供記事数は10万記事以上の実績を誇ります。

 

依頼は基本的に、月間5本を最低発注本数とし、3ヵ月以上の契約から。
インタビュー記事の制作も、企画段階から依頼可能です。

 

料金プランは、キーワード選定なしの「ライトプラン（月額料金3～5万円）」と、キーワード選定ありの「スタンダードプラン（同4～6万円）」の2つが用意されています。

 

 

ランクエスト

https://eclr.jp/lp/3/

 

ランクエストは、SEOサービスやマッチングメディアの運営を手がける株式会社 ecloreが提供するSEOサービスです。

 

SEOライティングだけでなく、順位モニタリングやペナルティの解除、アラート監視など、SEOや逆SEOを全般的にサポートしてもらえます。
また、平均週に1回の頻度で施策状況の定期報告がもらえるため、安心感が持てそうです。

 

 

株式会社Hub Works

https://wehubworks.com/work-article/

 

株式会社Hub Worksは、コンテンツ制作BPO事業やオフィス紹介事業、Webマーケティング支援事業などを提供する企業です。

 

構成案（アウトライン）作成から記事作成、WordPressなどへの入稿作業まで依頼することが可能です。
作成だけでなく、記事のリライトや、CTAのアドバイスもしてもらえます。

 

低価格で大量の記事制作を請け負うことを売りとしており、月額制のコンテンツ制作は月額料金20万円からで、1本単発のテスト発注も可能です。

 

 

サイトエンジン株式会社

https://www.siteengine.co.jp/operation/writing/

 

デジタルマーケティング支援を手がけるサイトエンジン株式会社では、15年以上、800社以上の企業Webサイトの運営支援実績をもとに、記事作成を代行しています。

 

対応範囲は、施策やキーワードの提案から記事の企画・作成まで。
ペルソナとカスタマージャーニーを意識したライティングを行うことで、集客だけでなく制約までをサポートしてくれます。

 

記事作成以外に、Webサイトの構築やホワイトペーパー制作などの相談も可能です。
料金は、要問い合わせ。

 

 

記事作成代行ドットコム

https://writing-daiko.com/

 

記事作成代行ドットコムは、Web集客コンサルタントを手がけるアドバンサー株式会社が提供するサービスです。提供実績は400社以上。

 

SEO記事の作成だけでなく、文字起こしや取材ライティングも可能。
また、記事作成だけでなくWordPressなどへの入稿作業まで依頼できます。

 

料金は、「おまかせコース（1文字1円から）」「こだわりコース（1文字3円から）」の2つのコースが用意されています。

 

 

GMG by Cloud CIRCUS

https://gmg.cloudcircus.jp/

 

GMG by Cloud CIRCUSは、マーケティングSaaSのCloud CIRCUSを提供するクラウドサーカス株式会社が提供するサービスです。

 

自社のマーケティングやWebコンサルティング支援などのノウハウをもとに、記事作成を含むデジタルマーケティング支援を提供しています。

 

SEO記事のライティングを含め、デジタルマーケティング領域を網羅したコンサルティングが受けられます。デジタルマーケティングの戦略立案からWebサイトの最適化（改修）、見込顧客づくり、商談創出まで、幅広くサポート。その中で必要に応じて記事作成も代行します。
料金は、月額40万円から。

 

 

まとめ

初心者向けにSEOライティングの基本からコツ、勉強できる本、代行会社までを解説しました。

 

SEOライティングは、中小企業のデジタルマーケティング部門にとって重要な戦略の一環です。
SEOライティングの目的は、検索結果で上位表示されること、検索ユーザーのニーズにこたえること、そしてユーザーに狙った行動を取ってもらうことです。そのためには、ペルソナやカスタマージャーニーを作成し、適切なキーワードを設定し、アウトラインを作成し、本文を作成し、最後に効果測定とリライトを行う必要があります。

 

SEOライティングのやり方とコツを理解し、適切な戦略を展開することで、中小企業のWebサイトのトラフィックや検索順位を向上させることができます。また、効果的なコンテンツ制作によって、企業のビジネス成果を最大化することが可能です。

 

この記事を参考にして、中小企業のデジタルマーケティング部門がSEOライティングを活用し、オンラインでの競争力を高めるための一助となれば幸いです。

 

 

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